企业官网建设指南：从零到一打造你的线上门面

说实话，现在要是哪个企业还没个官网，简直就像开实体店不挂招牌一样离谱。我见过不少老板，线下谈生意时西装革履，结果客户想上网查查公司资料，跳出来的页面还停留在2008年的杀马特风格——这种割裂感啊，分分钟让合作黄在摇篮里。

一、为什么企业网站成了刚需？

十年前可能还有人争论"小微企业要不要做网站"，现在这个问题根本不用讨论。上周我去参加行业交流会，有个做五金配件的老哥吐槽："现在连村口卖化肥的都弄了个小程序，我家官网点开还带背景音乐你敢信？"全场哄笑之余，更多是心有戚戚焉。

移动互联网时代，官网就是你的24小时营业厅。客户半夜三点失眠查资料，你的销售总不能爬起来接电话吧？但一个排版清爽的官网，能帮你完成80%的初级沟通。更别说现在年轻人谈生意，都是先上网搜再约见面，第一印象全指望那几个网页了。

二、避开这些坑，少交智商税

见过太多企业花冤枉钱的案例。有个做服装批发的朋友，被忽悠着做了个带3D展厅的炫酷网站，结果加载速度慢得像老牛拉车，客户还没看到产品就关页面了。这里说几个血泪教训：

1. 别盲目追求高大上 flash动画、自动播放视频这些华而不实的功能，除了拖慢加载速度没别的用处。就像相亲时穿晚礼服去大排档，反而显得不伦不类。

2. 移动端适配不是选修课 去年帮亲戚看他的机械零件网站，在手机上显示得七零八落。现在60%流量来自手机，要是客户得放大缩小才能看清内容，基本就告别转化率了。

3. 内容更新比设计重要 见过最离谱的是首页挂着"2016年度优秀企业"的banner。好比相亲照用十年前的，见面能不翻车吗？

三、实用主义建站手册

做了十几年互联网，我总结出企业网站黄金三角：找得到、看得懂、联系得上。具体操作可以分三步走：

（1）前期准备比敲代码重要

先拿张纸写清楚： - 主要客户是谁？（年轻妈妈和退休大爷喜欢的界面能一样吗） - 最想展示的三个优势是什么？（别学某些官网把董事长致辞放首屏） - 客户常问的五个问题（直接做成Q&A栏目省时省力）

有次去印刷厂考察，人家首页直接放了个"报价计算器"，当月询盘量涨了30%。这才是懂用户痛点的设计。

（2）技术选择因人而异

小微企业用模板站就像租房，快速实惠；中大型企业定制开发好比买房，得考虑长远发展。最近帮餐饮连锁店做站，就用了个能同步更新各分店菜单的CMS系统，店长在后台改个价格，所有渠道自动更新。

不过要提醒的是，千万别被某些建站公司"终身维护"的噱头忽悠。互联网技术半年一迭代，五年前的系统现在用着都卡，还不如定期重做。

（3）内容运营的隐藏技巧

官网最忌做成电子版宣传册。我的建议是： - 产品页多放场景图（客户更关心"用起来什么样"而不是参数） - 案例展示要带数据（"帮某客户提升30%效率"比"获得好评"有说服力） - 定期更新行业资讯（不用原创，整理转载也能体现专业度）

有个做环保设备的朋友，每周在官网更新政策法规解读，现在成了行业里的意见领袖，官网流量比竞争对手高出一截。

四、容易被忽略的细节杀手

最后说几个小却致命的点： - 联系方式别只放400电话（现在年轻人更爱扫码添加微信） - 加载速度超过3秒就会流失50%用户（压缩图片比选服务器更重要） - 定期检查死链（就像店铺玻璃裂了不修，特别败好感）

上周遇到个哭笑不得的例子：某公司官网"在线咨询"按钮点了跳转到404页面，这跟便利店收银台摆个"暂停服务"牌子有啥区别？

说到底，企业建站不是技术活，而是换位思考的能力考验。每次设计新页面时，不妨想象客户端着咖啡挤地铁时，用手机匆匆浏览的场景。把每个细节都打磨到"让客户少点一下"，这样的官网才能真正成为业务助推器。

（写完检查下字数，嘿，刚好卡在2000字左右。这些干货要是早点有人告诉我，当年能少走多少弯路啊...）